Son pocos los gobernantes que arrancan sus administraciones con un manejo comunicacional acertado.

La razón: que conceptúan a la comunicación como una herramienta táctica, que se utiliza al final del proceso: Convocar a la rueda de prensa para anunciar una política determinada, atender la entrevista con tal o cual medio.

La comunicación es un brazo estratégico fundamental, una de las tres líneas de acción de un gobernante:

Política: acciones con liderazgos de la institucionalidad.

Administración: ejecución de obras y programas.

Comunicación: cuando habla, un gobernante guía, marca líneas, genera alianzas u oposición, actúa.

Con esto en mente, es necesario:

• Construir la agenda de gestión.
• Construir, a partir de esta, la agenda de comunicación, que es distinta de la de gestión, que tiene otros tiempos, otras connotaciones.
• La comunicación es transversal a la gestión.- Sé que los famosos ejes transversales molestan a varios expertos de gobierno que sienten que esos ejes se colocan arriba de los otros, y se convierten en jueces de la gestión.

En comunicación, esto es inevitable y debe ser así.

• Seleccionar los temas con varios criterios:

Relación Líder – Electores:

-       Agenda del alcalde.- Políticas y programas que el quiere impulsar.

-       Agenda de la sociedad.- Prioridades, demandas de la gente.

Temas positivos y negativos.-

Hay temas que traen beneficios en términos de capital político al líder: turismo, cultura, son algunos ejemplos.

Hay otros que siempre son conflictivos: seguridad, movilidad ( en Quito sobre todo ).

Otros que pueden positivos o negativos, según algunos factores:

Programas sociales. Obra pública.

Con la agenda clara, hay que entrar en el análisis de otros elementos:

• El Líder.- nivel de conocimiento, imagen personal, capacidad como comunicador, relación con actores clave…
• El escenario político.- Principalmente, cuanto compite con otros líderes el impacto en medios.

Con esto claro, entramos a diseñar planes tácticos.

Líder: desarrollo de capacidades de comunicación. Media training, mensaje, lenguaje corporal…

Medios . Entrega de mensaje.- Priorización y uso preciso de herramientas de comunicación. Cuando usar publicidad, cadena de medios, rueda de prensa, eventos. Todo tiene que estar dentro de una estrategia integral, con objetivos claros. La ejecución es el factor clave en todo el proceso. DE nada sirve la mejor estrategia si no se ejecuta con precisión total.

Algunas reflexiones estratégicas.-

• Poner agenda.- no podemos responder a la agenda que nos ponen los medios. Tenemos que ser nosotros los que mantenemos la iniciativa.

• Tener siempre temas positivos para comunicar.- Nuestra comunicación no puede remitirse a movilidad, seguridad, demandas de obras, etc.

La gente necesita motivación, optimismo, sentir que tiene un buen piloto al mando.

• No abrirse frentes innecesariamente.- No se puede librar varias batallas a la vez. Lo mejor es escoger:  el tema, el terreno, el momento.

• La comunicación es dinámica, un juego estratégico- táctico permanente.- la opinión pública cambia, la agenda también: por razones políticas, por eventos imprevistos. Basta ver Haití, o el caso de la esposa del fiscal como ejemplos en estos días. 

Por esto, hay que tener un equipo estratégico que analice semana a semana, marque temas, detecte posibles amenazas, priorice, y de allí salga el plan de acción del equipo operativo de comunicación.

Esto es mucho más complejo en Quito, una ciudad que gestiona muchísimas más competencias que otras. En consecuencia, resulta difícil seleccionar temas, definir su posible impacto positivo o negativo, definir mensaje, líneas de acción. Todo esto, en consenso con el alcalde y su equipo estratégico, porque solo así se asegura gestión operativa rápida y eficiente.

Pipo

Esta semana fue durísima.

El Presidente Correa mató la Iniciativa Yasuní-ITT con su horrible declaración del sábado 9 de Enero. Y con los insultos durante la semana: ecologistas infantiles, que nunca se reunieron con los donantes, que es una negociación vergonzosa, que atenta contra la soberanía nacional.

Reacción de Roque Sevilla, renuncia al CAD.

Inmediatamente, renuncia del Canciller Falconí, a quien pude conocer un poco en estos meses. Hombre clarísimo en el proyecto politico, además de directo y honesto.

Luego sale el Vicepresidente liderando una nueva comisión.

Mientras aparece también que en el sector petrolero ya están trabajando la estrategia de explotación, planteada por el presidente para Junio.

Interesante juego de dobles discursos, en meses algunos, otras en días, y otros en horas.

Discurso en NNUU en Septeimbre 2007, bronca por camisetas de apoyo en Buque Escuela Guayas en Octubre.

A la mañana se insulta, a la tarde se apoya.

Porqué?

Porque claramente nunca pensaron que tendría resultados positivos. Los ecologistas infantiles, este paquete de ilusos que nos juntamos allí, logramos marcar un hito en la historia: posicionar la Iniciativa mas innovadora de la humanidad en el combate al cambio climático.

Pero la semilla está lanzada. La conciencia de miles de ecuatorianos, el voto de 110 asambleístas, la música de muchos de nuestros artistas, la voluntad ancestral de nuestros indígenas.

Sera difícil detener esta gigantesca ola.

En cuanto a mi, seguiré persiguiendo utopías mientras viva. Porque así le doy sentido a mi vida. Así voy a dormir feliz cada noche.

Porque así pudo disfrutar de la sonrisa de mis mejores ecologistas infantiles: mis nietos. Lucharé por su futuro cada día, cada minuto.

Si tan solo el Presidente habría entendido que tiene entre manos la posibilidad de liderazgo mundial, de cambiar la historia !!!

Así tituló Johnn Lennon esa hermosa canción que me acompaña, me persigue cada navidad y que, tristemente, sigue tan vigente.

De allí que no puedo evitar el dolor, la profunda nostalgia de Diciembre.

Varias guerras, miles de niños que mueren cada día en Africa, millones de mujeres secuestradas para prostitución, niños utilizados en gigantescas redes de pornografía. El mundo sigue siendo, como lo pintó Santos Discépolo en Cambalache, una porquería.

Lennon era una alma sensible. Un soñador, un político generado en la sensibilidad social fruto de vivir, criado por una tía, como un “Working Class Hero”; un gran publicista: irreverente, genial, tierno.

De allí canciones como: Imagine, A Day in the Life, Give Peace a Chance, Stand by Me, Happy Christmas.

Para lanzar esta última, , desarrolló la primera campaña de publicidad exterior aplicada a la política.

Un buen día Londres y New York amanecieron con unos afiches y avisos en las paredes con este título:

WAR IS OVER, If you want.

Simples, en blanco y negro. Letras gigantes, lugares estratégicos.

Rueda de prensa, preguntas estúpidas, respuestas brillantes.  Miles de impactos en todo el mundo.

Miles de improntas en la mentes de jóvenes, como la que me quedó a mí, con veinte años en ese tiempo.

Allí aprendí comunicación política: autenticidad. visión, valor, talento.

Merry Merry Christmas,

And Happy New Year,

Let’s hope it’s a good one,

Without any fears.

Dios te bendiga, Johnn Lennon. Hiciste bien la tarea de transitar por la vida.

Justo cuando andaba mas bien preocupado y desmotivado porque no teníamos nada muy sólido con la Iniciativa para la COP 15, me llega la noticia:

Se va a firmar el Fideicomiso Yasuní-ITT, que será manejado conjuntamente con el PNUD la próxima semana, en Copenhagen.

El fideicomiso es indispensable porque es el mecanismo financiero, el receptor de los aportes.

Con eso, Alemania y pronto Bélgica y España serán nuestros primeros aportantes, y la Iniciativa habrá caminado el tramo mas complicado: concretar los primeros donantes.

Como en cualquier empresa, lo más difícil es conseguir los primeros clientes.

El petróleo se queda… decía Roberto Rodríguez, animador del Concierto de Lanzamiento de la Iniciativa YASUNI-ITT en el parque La Carolina de Quito, el domingo pasado, 22 de Noviembre 2009.

Bajo tierra… respondía la multitud de jóvenes congregada allí.

Caminando entre el  fondo del escenario y los camerinos de artistas,  me costaba creerlo. Y me emocionaba hasta el éxtasis.

Una vez más, en este país de conflictos, de tanta negatividad, donde casi todo es imposible, lo estamos logrando.

El Concierto, la campaña en Ecuador, la campaña en CNN Europa, Medio Oriente, Africa y Latinoamérica, pone un candado difícil de romper. Porque miles de jóvenes en Ecuador y el mundo ahora vana defender que efectivamente, ese petróleo se quede bajo tierra.

Y me pasaba por la mente el recuento de aventuras que he vivido, en este tránsito de querer cambiar el Ecuador y el mundo, de perseguir imposibles, buscando darle sentido a la  vida.

Me ha tocado, quizás precisamente porque sueño y creo tanto en lo que hago,  ser estratega de marketing y comunicación de hermosas utopías, hoy convertidas en realidad:

el Trole, cuando Mahuad todavía era Jamil;

la firma de la Paz con Perú, con el mismo, ya de presidente, un capítulo que me habría gustado grabar entero, para producir una película. Es el ejercicio estratégico mas impresionante que ví y veré en mi vida.

La recuperación del Centro Histórico de Quito, con Paco Moncayo,  en el 2003. Todavía suenan en mi cabeza las palabras de una dirigente de los vendedores informales, la noche en que escenificamos “Cantuña, el Canto de la Piedra”, espectáculo teatro-musical y acrobático que inventamos para entregar la plaza iluminada. “Esto está muy lindo, nos vamos a tener que ir”, dijo.

Y se fueron, desarmando ellos mismo sus covachas, retirando los postes que estaban clavados a las paredes que sus antepasados levantaron hace 300 y tantos años.  Fue una vivencia hermosa, que me emocionará el resto de mi vida. Algún rato escribiré sobre esto en detalle.

Y ahora el YASUNI-ITT que, gracias al trabajo técnico de Roque Sevilla, Yolanda Kakabadse, Carlos Larrea, al soporte de Francisco Carrión en el campo diplomático, al apoyo de los ministros Fander Falconí y Marcela Aguiñaga, de todo el equipo allí reunido, se va concretando como la propuesta pionera en cambio climático en el mundo.

Pero más allá, el cambio salvaje que supone en la mente de las gentes dejar el petróleo bajo tierra, y salir a pasar el sombrero en los países ricos, para pedirles un fondo dedicado a forestación, manejo de áreas protegidas, energías renovables, programas que hagan sostenible la Iniciativa. Toda una utopía.

El petróleo se queda… bajo tierra…

No tenía apetito, solo tomaba líquidos para atenuar el calor salvaje, fruto del mismo cambio climático. Miraba, disfrutaba la música en compañía de mi nieto Leonardo, compañero de aventuras, en su primer concierto.

Se me ocurrían decenas de ideas para poner en marcha el próximo año y promover donaciones voluntarias, el siguiente objetivo.

El Yasuní-ITT solo será posible su sumamos voluntades.

Una inciativa para cambiar la historia.

Una propuesta valiente, visionaria.

Un país pobre, que depende del petróleo,

decide dejar el petróleo en tierra.

Decide respetar la biodiversidad.

Preservar los miles de especies de fauna y flora,

que están allí desde el último pleistoceno;

en ese lugar único, en ese pedazo de paraíso.

Decide respetar los derechos humanos

de los pueblos en aislamiento voluntario

que viven en el Parque Nacional Yasuní.

Decide dar ejemplo,

hacer algo concreto para reducir las emisiones de carbono,

porque quizás la mejor herencia que podemos dejar a nuestros hijos,

talvez la única, es la vida.

Una propuesta para cambiar la historia para siempre.

Para dejar atrás una economía basada en la explotación petrolera.

Vamos a mirar al futuro con responsabilidad.

Con la fe de un pueblo joven, que quiere dar ejemplo al mundo.

Vamos a convocar a los ciudadanos concientes de la humanidad.

A aquellos que no esconden la cabeza, aceptando la evidencia científica.

Que quieren ser responsables con sus hijos y nietos.

Que ven al mundo como una sola familia.

Que saben que

las metas nacen primero en la mente

y el alma de los soñadores, para luego,

con la suma de voluntades, convertirse en realidades.

Vamos a pedirles su aporte.

Si tenemos éxito, el mundo habrá iniciado una nueva etapa.

Será la primera vez que un país da ejemplo de visión, de valentía, de responsabilidad.

El petróleo se queda allí, debajo. para siempre.

Cobijado por la biodiversidad,

por los  indígenas Tagaeri, Taromenane y  Huaorani.

con sus ritos ancestrales, en armonía con la naturaleza.

Para siempre.

Leonardo Laso V.