Leonardo Laso Valencia

Junio, 1953.

Casado.

Especialista en Comunicación Estratégica para  Gobiernos y  Campañas Políticas,

Creatividad, dirección de equipos técnicos, producción cultural, innovación, nuevas tecnologías de comunicación.

ACTUALMENTE

• Presidente de City Market S.A. Empresa especializada en mercadeo de ciudades:  posicionamiento, marca ciudad, producción cultural, responsabilidad social, educación ciuadana y para la democracia.
• Asesor de Marketing y Comunicación de la INICIATIVA YASUNI ITT.

EXPERIENCIA PROFESIONAL

• Dirección estratégica y creativa campaña  de promoción internacional Iniciativa Yasuní-ITT. 2009.
• Dirección creativa promoción Programa Socio Bosque en COP 15 – 2009.
• Dirección creativa lanzamiento “Ruta del Libertador”, Ministerio de Turismo – 2009.
• Dirección creativa lanzamiento “Destinos sin Fronteras“, programa turístico provincias fronterizas con Perú, MNTUR, 2009.
• Dirección general edición libro “Cuatro Mundos, Ecuador”. MINTUR, 2009.
• Diseño y Dirección de Estrategia de Comunicación para la recuperación del Centro Histórico de Quito.
  • Junio 2002 – septiembre 2008.
• Campaña “Quito, Primer Patrimonio Cultural de la Humanidad y de Todos los Ecuatorianos”.
  • PERIODO: Abril – Junio 2003.
  • OBJETIVO: revertir la situación de “crisis comunicacional” de la administración del alcalde Moncayo, para ganar apoyo y consolidar una alianza que haga posible la inserción de los vendedores informales a los centros comerciales.
• Campaña celebración 25 Años del nombramiento de UNESCO. Quito, Patrimonio Cultural de la Humanidad.
  • PERIODO: Septiembre 2003.
  • OBJETIVO: Consolidar la recuperación del CH, concretada entre Mayo y Junio 2003, con el ingreso de los vendedores a los Centros Comerciales del Ahorro.
• Campaña Centros Comerciales del Ahorro, “BBB”
  • PERIODO: Junio a Diciembre 2003.
  • OBJETIVO: publicitar los nuevos centros comerciales populares, generar negocio, para evitar el regreso de las ventas a las calles. Cambio de hábitos de compra de la ciudadanía de Quito.
• Campaña “Quito, Capital Iberoamericana de la Cultura”.
  • PERIODO: Marzo – Septiembre 2004.
  • OBJETIVO: Recuperado el Centro Histórico, es indispensable que la ciudadanía, sobre todo los jóvenes, “se tomen” el CH como espacio de cultura y entretenimiento.
  • Reforzar identidad, pertenencia, autoestima.
• Campaña “8 de Septiembre, Día del Patrimonio”.
  • PERIODO: Agosto – Septiembre 2004.
  • OBJETIVO: Se decidió instituir el 8 de Septiembre como un día festivo en la ciudad, en conmemoración del nombramiento UNESCO.
• Asesoría de Comunicación al Alcalde Paco Moncayo.
• Enero 2003 – hasta la actualidad.
  • Campañas de apoyo a gestión, servicios de la municipalidad y manejo de crisis:
  • Campaña “Juntos Por Quito”. Educativa en normas de tránsito y hábitos de convivencia. Abril 2007.
  • Campaña “Más Vida para Quito”. Para la corporación del mismo nombre. Abril 2007.
  • Campañas de gestión municipal en obra publica, transporte, centro histórico, turismo, servicios básicos, etc.
• Campaña “Yakutín”. Educativa en cambio climático y ahorro de agua. EMAAP, Municipio de Quito. Julio 2007 – Agosto a Diciembre 2008.
  • Creación de personaje animado, creatividad, dirección general.
• Campaña educativa: “Quito se Pone Linda”
  • PERIODO: Mayo – Junio 2004.
  • OBJETIVO: aprovechar la realización de la Elección Miss Universo en Quito, para convocar a mantener limpia y ordenada la ciudad.
• Campañas Educativas de Prevención de Desastres.
  • Incendios Bosque Protector.
  • Inundaciones.
  • Erupción Volcánica y terremotos. Reventador Noviembre 2002.
• Campaña “Rendición de Cuentas”
  • PERIODO: Junio – Agosto 2004.
  • OBJETIVO: Al cumplir 4 años como Alcalde, el 10 de agosto del 2004 comunicamos la magnitud y calidad de la obra de Moncayo.
• Campaña de Reducción del consumo de alcohol entre los jóvenes durantes Fiestas de Quito:
  • PERIODO: Noviembre 2003 y ahora Noviembre 2004.
  • OBJETIVO: reducir el consumo de alcohol en los adolescentes. Esta vamos a convertir en campaña sostenida y permanente durante toda la administración.
• Campaña de recolección de Fondos Hospital “Un Canto a La Vida”. Padre José Carollo.
  • PERIODO: Octubre – Diciembre 2004.
  • OBJETIVO: difundir la inmensa obra de Carollo en el sur de Quito. Invitar a realizar donaciones para la construcción del Hospital “Un Canto a la Vida”.
  • NOTA: El Padre Carollo tiene un cáncer terminal. Es muy importante levantar su imagen y su legado para dar sostenibilidad a los servicios que ofrece a los pobres en el sur de Quito.

• Diseño de Estrategia de Comunicación y Dirección Creativa de Campaña Reelección de Paco Moncayo como Alcalde de Quito 2005 – 2009 y de Ramiro González a la Prefectura de Pichincha.
  • PERIODO: Julio – Octubre 2004.
  • OBJETIVO: la reelección de Moncayo por cuatro años que permitan consolidar el proceso iniciado en Quito con su administración; trabajo en equipo con Prefecto Ramiro González.
  • Campaña: Para los Nuevos Tiempos, Paco Moncayo, Alcalde, Ramiro González, Prefecto”.

• Asesoría y Dirección de Comunicación Presidencia de la República Gobierno de Gustavo Noboa.
  • PERIODO: Enero 2002 – Enero 2003.
  • Desarrollo y puesta en marcha del Portal Informativo “Presidencia.gov.ec”
  • Dirección y Realización de campañas de difusión de ejes estratégicos: Obra Pública, Recuperación Imagen Internacional País, Estabilidad Política y Económica.
  • Dirección editorial del libro: Gustavo Noboa “Primer Presidente del Milenio”.
  • Dirección General Organización de Cumbre Presidentes Ibero América – Guayaquil, Julio 2002. Que mereció condecoración por parte del Presidente Noboa.

• Asesoría de Comunicación Municipio de Quito, Alcalde Jamil Mahuad.
  • PERIODO: Agosto 1992 – Agosto 1998.
  • En esos seis años desarrollé gran cantidad de campañas y procesos de comunicación educativos y de manejo estratégico. Lo más relevante
• Estrategia y Campaña de Implementación del Trolebús.
  • PERIODO: Mayo 1995 – Octubre 1996
  • OBJETIVO: cambiar la percepción negativa que tenía el “trole” en la ciudadanía.
  • Incluyo el manejo de la crisis de Marzo 1996, con el “paro” de los chóferes que se oponían a la puesta en marcha del trole. Como nota curiosa: el manejo de esta crisis se desarrolló en mi domicilio personal, en donde estuvo alojado el alcalde Mahuad durante varios días por no poder acceder a la casa de los alcaldes en la Plaza de la Independencia.
• Campañas Cívicas y Educativas:
  • PERIODO: entre 1994 y 1997.
  • Creación y realización de varias campañas con el personaje “Floresmilo Suasnavas, el Policía Municipal”. Mantener limpia la ciudad, cuidar el mobiliario urbano y espacio público, promoción de valores, reducción consumo alcohol en jóvenes, prevención de desastres naturales, educación ambiental, promoción del arte y la cultura, entre otras.
• Campañas de Apoyo Obras y Servicios:
  • Vías: Panamericana Norte y Sur, Nueva Oriental (mereció comentarios como “la mejor pieza de comunicación publica en todos los tiempos”).
  • Zoológico de Quito, Parque Metropolitano, Control Contaminación Vehicular, Acción Social, etc.
• Dirección Creativa “Elección Reina de Quito” 1992,93,94,95,96
• Asesoría y Dirección Creativa de Campañas Políticas Jamil Mahuad – Democracia Popular

• Campaña Alcaldía de Quito 1992.
  • PERIODO: Noviembre 2001 – Mayo 2002
• Campaña Reelección Alcaldía de Quito 1996.
  • PERIODO: Septiembre 1995 – Mayo 1996.
• Campaña Presidencial 1998.
  • PERIODO: Agosto 1997 – Julio 1998.
• Campaña Asamblea Nacional 1998. Democracia Cristiana – DP.
  • PERIODO: Septiembre 1997 – Enero 1998.
  • Obtuvimos cinco de los siete escaños de Pichincha en la Asamblea para la DP.

• Asesoría Presidencia y Gobierno Nacional 1998
• Campaña “Bono Solidario”
  • PERIODO: Septiembre – Noviembre 1998.
  • OBJETIVO: manejo y reversión de crisis. Había sido Implementación del bono solidario.
• Estrategia de comunicación y Campaña “Firma de la Paz” con Perú.
  • PERIODO: Julio – Noviembre 1998.

• Asesorías en Latinoamérica
  • Asesoría Gobernación de Río Negro – Argentina
  • Período: mayo – Septiembre 2005
  • Asesoría Alcalde Leopoldo López, Municipio de Chacao. PERIODO: Septiembre 2003- Febrero 2004.
  • Seminarios y asesorías: Alcaldía de Lima, 1998, Tegucigalpa, Honduras, primarias partido Nacionalista, 2000.

• Conferencista de Seminarios y Diplomados del “Centro Interamericano de Gerencia Política”. Miami, México, Venezuela, Perú, Argentina, El Salvador, Honduras.
  • “Comunicación Eficaz de Gobierno”
  • “Comunicación efectiva para Campañas Políticas”
  • “Comunicación para Gobiernos Locales”.
  • “El mensaje: la clave del éxito en la Comunicación Política”.
  • ¿ Reingeniería o Nueva Política?

• Director de Talleres de “Media Training”: cómo dominar el lenguaje de la Televisión para el Centro Interamericano de Gerencia Política. Miami.

• Gerente y Director Creativo General de Laso Marsetti Publicidad
  • PERIODO: Marzo 1987 – Junio 1999.
• Algunos clientes:
  • Grupo Supermaxi: Ciudad Comercial El Bosque. 1987 – 1995.
  • Lanzamiento “El Jardín”. 1992 – 93.
  • Grupo Noboa: medios y eventos en la Sierra. 1989 – 1990.
  • Grupo Morisáenz: Motransa.
  • Grupo Buestán.
  • Diners Club.
  • Master Card.
  • Metropolitan Touring.
  • Procter and Gamble.
  • Municipio de Quito. 1992 – 1998.
  • DP: campañas políticas. 1992, 1996, 1998.
• Dadeland Mall – Miami.- Diseño y realización de Evento Benéfico “Rostros de Esperanza”, Quito Noviembre 1993.
  • Premio “Excelencia en Marketing Latinoamérica” en 1994.
• Asesor de Eventos Internacionales Dadeland Mall – Miami: repetimos el formato que yo había diseñado en 17 Centros Comerciales de Latinoamérica y recaudamos más de dos millones de dólares para causas benéficas.

• Director de Servicio a Cliente – Citra Publicidad
  • PERIODO: Enero 1985 – Febrero 1986.
• Compositor de música publicitaria.
  • 1974 – 1984
• Director Musical y productor de espectáculos.
• Productor y Director Creativo free lance de Agencias de Publicidad de Quito y Guayaquil.
  • 1970 – 1973
• Director Musical Programa “Gente Joven” ECUAVISA – Quito.

• Producción Cultural
  • Concepto y Dirección General de “Cantuña, el Canto de la Piedra”.
  • • San Francisco Junio 21 2004. Homenaje Candidatas a Miss Universo.
    • Habíamos presentado por primera vez este espectáculo el año 2003, para entregar la Plaza de San Francisco iluminada. Mezcla de musical, acrobacia y teatro, se convirtió en el evento insignia de la ciudad
  • Dirección General de “Ceferino y el Diablo”.
    • LA MERCED. TRAVEL MART. Quito. Septiembre 2003.
  • • En la misma línea de Cantuña, la escenificación de otra leyenda, esta vez en la pequeña plaza de La Merced.
  • Producción CD “Quito, Tierra de Luz”.
    • Marzo – Junio 2003.
    • Los cantantes jóvenes de Quito como motivadores de la juventud a participar en la recuperación del Centro Histórico.
  • Producción serie discográfica “Música de Exportación”.
  • • Fiestas de Quito 1988, 89, 90.
    • El CD de esta producción editado en el año 90, sigue siendo utilizado por medios y público en los festejos de las fiestas.
  • Primer Concurso Nacional de Juegos Pirotécnicos.
    • EL BOSQUE, Noviembre 1988.
    • Con más de 20 artesanos pirotécnicos del país, yo inicié el rescate de este oficio como elemento festivo y simbólico de nuestro arte popular.

ESTUDIOS

• Primaria: Pensionado Borja No 2. Quito. 1965.
• Secundaria: Bachiller, especialidad Físico – Matemáticas, Colegio San Gabriel. Quito. 1971.
• Estudios Universitarios – Universidad Católica. Quito
• Ingeniería Civil: Un año. 71 – 72.
• Psicología/ Antropología: Dos años. 72 – 74.
• Economía. Un año. 1976.
• Música: Conservatorio Nacional y estudios particulares. 1969 – 1973.
• Idiomas: Inglés.

Cursos y talleres

• Publicidad
• Ingeniería de sonido
• Marketing.
• Comunicación de Campañas Políticas.
• Técnicas de Investigación Social.
• Media Training.
• Usos Internet en campañas políticas.

Membresías:

• Socio Fundador del Centro Interamericano de Gerencia Política en Miami
• Socio Fundador del Centro Interamericano de Gerencia Política en Miami.
• Comité Ejecutivo Patrimonio 2003 25 años nombramiento UNESCO.
• ALACOP: Asociación Consultores Políticos Latinoamericanos (hasta 2002)
• AAPC: Asociación Consultores Políticos Estados Unidos (hasta 2002)